几个小游戏平台目前的一些问题-抖音篇
本文仅代表个人看法
昨天我们做了微信小游戏平台目前的一些问题：
在写完文章后，难免会有些想要补充的话语(包括这篇)。
回头我们做完这个系列后再做整理。
今天我们分享一期我感觉到的目前抖音小游戏的一些问题。
抖音：
抖音是目前最好的小游戏平台，却也是我心中可能会遇到问题最多的小游戏平台。
很多人会说抖音小游戏比起微信小游戏，给人的感觉像个傻白甜天然呆。
我本想用“动画片里那种城府很深的眯眯眼的人设”去形容抖音小游戏的，但我思来覆去，又发现傻白甜好像也对。毕竟都这么多集了，这家伙还是隐藏的很好……
如果说微信小游戏的人设像曹操的话，抖音小游戏给人的感觉像刘备。
比起微信小游戏“迷之自信”，抖音小游戏有一种“迷之不自信”
微信的迷之自信是啥？就是你说“抖音小游戏现在老NB了”，微信会觉得“那又怎样？流水很高吗？”
抖音的迷之不自信表现在哪？我觉得抖音很想知道微信的日活，很想知道微信小游戏团队多少人，很想知道自己还有哪些地方是不如微信的。
显得特别可爱……
比如我们会看到，抖音小游戏在新产品这些优势上做的很好，但是他们的弱势比如像斗地主、重度产品，是远不如微信的，通过观察抖音的一些新品和推荐位，我们会看到抖音在强推这类产品。
不能说不对吧，因为这些斗地主、重度产品确实又持久又赚钱，而且还稳定。
但其实也有另一种声音，比如我就会想：“有些缺点真的要改吗？”，如果棋牌、重度这类产品真的很好，一定要抓。那为什么taptap、好游不强推这类型的手游？不是持久吗？当然，小游戏与手游不一样，这里只是引出一种不一样的声音。
总的来说就是：
前者会更在意自己手头的事，他们觉得不用去跟别人比，把自己的事做好就是真理。
后者会更在意自己还有哪些不足，尽可能的把缺点做少，把优点做多。
所以，一系列平台目前的问题，和平台想去做的改变，都跟这两种态度有关。
（这里再强调一下：一定要用一种客观客观客观中立中立中立的态度去看文中的词。比如迷之自信和迷之不自信，比如曹操和刘备这些词汇。我们又不是三岁小孩……不要去比这些东西，尽量客观中立！）
好了，那就说问题吧。我觉得抖音小游戏最大的问题。也是目前多数开发者一直在抱怨的问题：“太卷了。”
什么都卷，游戏卷，达人也卷。
渐渐的，尝不到甜头的开发者已然不知道怎么做游戏。
抖音不像微信，起码目前阶段来看，他看上去并不是一个可以通过把研发成本拉高换取相对应回报的平台。
这很正常，因为如果抖音小游戏进入这个阶段。那与“休闲爆款”“小成本赚大钱”“有机会”这些说辞是自相违背的。
当开发者每天去看抖音新游戏的时候最大的感觉是啥？这都是什么傻逼？（恩，微信已经度过了这个阶段。恩，准确的说是因为微信丫的根本看不到什么新品。)
而在我的角度，就更尴尬了。我无法形容那种感受。怎么说呢？就像是滥竽充数的感觉。
我不知道抖音的小游戏玩家是如何看待那些新游戏的。是否仍能打动他们让他们留下来。
当然，有朋友会说，抖音小游戏更大的流量来自达人而非推荐位。但我想说的是，这批会关注新游戏的用户，算不算核心用户呢？毕竟，他们一个人，一天就能为数十款游戏每款带来一个新增。
内卷是表象。内卷下，藏着的是我理解的“资源浪费”。
我们在文章开头说，抖音小游戏正在经历一个特殊时期。就是产品太多，或者说是新品太多的一个阶段。
一堆游戏，不管好的坏的，统统上去跑一遍再说。
现在很多开发者做抖音小游戏，都是做个产品，上任务台，看天吃饭，看有没达人接，没达人接就提高价格，如果价格较高还是没达人接，那就下一款。
这极大的加大了抖音小游戏官方的审核工作量，包括对新品的评估，流量分配。后者关系运营，无法去做到一个绝对的公平。以至于到头来谁都没捞到好处。（开发者们还要骂抖音小游戏现在怎么这么难做。）
当然，并不是说一大堆产品上抖音蹭流量，抖音吃不下这么多的产品。
抖音这么大的一个APP，再多的产品，也吃的下。
就像一个块很大的硬盘，里面塞满了一堆垃圾文件。虽然硬盘很大，但是这堆垃圾文件又好像确实没什么存在价值？
大家知道吗？有开发者之前问我一个问题，说“抖音小游戏是不是没有公测量了？”
我一下子愣了没反应过来。
是啊，好像现在微信和抖音小游戏，已经鲜有开发者去提及上架产品后公测的流量了。
平台扶持的新游戏的公测流量被数以万计的产品消耗殆尽了吗？
想想也正常。
好像每个游戏平台都会遇到这样的情况。随着游戏数量变多，能均给新游戏的流量自然是被平均掉的。
这种资源浪费，微信是怎么处理的呢？看数据，数据好的继续给。
抖音，也一样在做这个事。
但是，来到开发者这边，开发者又是怎么想的呢？
开发者不会停下研发的脚步，也一样不会停下疯狂上产品的行为。因为“万一呢？”。
有时候开发者自己都不知道自己上新游戏，老游戏是为什么。
反正就是一顿乱上。甚至没多少收益的，都懒得结算了。
所以我说，于平台，于开发者，于玩家来说，似乎三方没有一方有占到好处。
甚至更令人回味的是，这三方哪一方都没做错啊！
哎，又是社会问题。真可怕。
这也让我想起了上海疫情期间的“天价跑腿代购”事件，也是很有趣的一件事。
当我们看到在疫情中，上海地区还愿意冒着感染风险配送的小哥时，我们内心是敬佩的。
我们看到这些跑腿、外卖、代购小哥的工资条时。
一单几百，几千，大大超出了正常的配送价格。
我们第一个反应就是：该！他们该赚一天一万。这是应得的！
但是呢？
后来我们也看到了，全部小哥往高风险地区跑。没人愿意在低风险地区送东西了。
乱了，一切都乱了。全部挤在一起，这下好了。
再后来呢？高风险地区只有有钱人叫的起，配送小哥少了，低风险地区的价格也上来了。是不是没钱叫配送的人因为穷活该吃不上饭呢？
当然，现在低风险也变成了高风险，送货的单价被小哥之间自己压下来了。
一切似乎又回到了正常的状态。
我们得庆幸市场是会自我调节的，但带来的伤痛和引发的思考，以及被浪费的资源始终会留在我们的记忆里。
这些是社会问题，自然也是小游戏问题。
我们说过了嘛，毕竟小游戏市场反应的就是社会缩影。
就像我们看到一款产品爆，看到一款游戏火，该抄就是要抄。
就像达人看到一个类型的视频火，该搬运就是搬运。
管他呢，赚钱了再说。能赚到钱才是王道。
平台永远不缺傻用户，所以我们总能有方法“对症下药”。
价值观正确不正确我说不上来，因为我多数时候也会向钱看，向厚赚。
但是每每想起那些不怎么聪明的开发者，不怎么聪明的用户，总是忍不住把他们的痛楚用文字的形式写出来。
当然，并不是写给他们看，他们不会看，也看不到。
而是写给我们自己看。仅有的一点“共情和同情”能让我们不至于为了钱做出太出格的事。
妈的，又扯远了。明明是写平台问题的，怎么写到我们自己的问题了……
说起来有几天去观察抖音的新游榜，发现卡着不动了。
我第一个想法是：是不是出BUG了？或是是不是要改版呢？
但是今天我再想想：如果故意不更新，观察对比频道的日活数据呢？
也不是没这种可能。
因为或许这样，能从中发现推荐位对产品的影响，以及推荐位产品没变化的话是否会影响玩家行为。
这也便于他们去解决掉上面问题中的：内卷严重带来的资源浪费。
以及去攻克另一个难题。
这个难题就是：长线的产品的问题，重度小游戏的问题。
把自己当作一个联运平台一样，去强推重度、棋牌这些高流水高营收的产品。
而这个前提，就是摸清楚变化较少的资源位是否会影响玩家行为。
而这，是否又跟我们上面说的：抖音新游戏最多，新鲜感最强这条理念违背了呢？
一个问题接一个问题，又影响另一个问题。这就是我理解的抖音。
我本来对抖音小游戏目前的定义是“内卷”，但我觉得这个不是实质问题。更准确的说，是抖音小游戏面对这种内卷的处理方式上遇到了问题，而解决问题的过程中，一定存在割舍，也一定会诞生出新的问题。
作为一个蓬勃发展中的小游戏平台，解决方法与问题的处理方式，所诞生的种种顾虑，又似乎是自相矛盾，不断纠缠的：
怎样去给到全体开发者一个健康的平台？能让头部团队继续深度绑定，又能让出一定资源和机会给到新入局的萌新开发者？
怎样权衡达人与开发者的良性关系？推进游戏达人业务给予达人红利，开发者都去做达人了。推进开发者产品业务，给予开发者红利，达人不高兴了，不做了。
怎样推进重度、棋牌、消除类产品的业务线的同时又能保证其他休闲新品充满活力？让用户和开发者仍然觉得抖音上新潮的游戏多。
怎样能保证小游戏、游戏整体业务发展的同时，又不影响抖音总体视频总量中游戏类视频占比？
要做微信吗？要学微信吗？有必要吗？真的不参考下微信吗？为什么要学微信？
现阶段营收重要，财报重要还是未来开发者生态重要，字节游戏业务重要？
……
等等等一大堆有的没的问题，占据了目前抖音小游戏官方绝大多数时间。
抖音小游戏目前整体的运营，给我的感觉就像日剧《白色巨塔》中，财前和里见的结合体。
内部自己在与自己打架，没有对错，都为了一个愿景而努力。
“巨塔的建成，是带着很多不被理解和牺牲的。”
所以我说抖音是问题最多的小游戏平台。
是的，这句话不是贬义。
因为我们更多的看到的是在这种无数问题堆积的矛盾螺旋中不断纠缠从而进化的抖音。
还有一些无关紧要的比较细碎的问题，是他们没做好的地方，比如：
抖音分类这块，休闲、射击、消除，这块，我觉得既然没做，不如做成专题的形式。
再比如，秒玩的搜索做的很差，我搜万宁，搜不到万宁传说。
产品太多，运营这块需要增加人力把内容推荐做好。（微信也经历过产品太多的时候，但是微信一直因为去中心化的原因没做好，所以我认为那段时间的微信小游戏新产品是非常混乱的，从而令很多优秀的产品错过了曝光。）
然后，是达人的问题。达人的一些问题我们在之前的文章里提到一部分。把达人类比成开发者，应该是最贴切的。所以达人的问题要扯起来，我觉得太过庞大。以至于我现在编还编不好。
因为有看到官方在鼓励“达人、发行人计划”，。我会经常看到现在很多达人号是“教别人怎么做游戏达人的”（甚至抖音官方也做了个号，专门教人做达人的）
这个我之前也说过，很正常，官方希望借此来吸引更多的达人血液，带动更好的游戏业务分发。最好能把游戏达人做成一个新产业，就像我们经常会在抖音上刷到一些“抖音XX账号分析”，“XX账号商业变现”，这类靠分析抖音博主火的博主。
而仅从小游戏从业者的角度，其实我的一个小愿望就是希望这批教人做达人的博主，在输出内容的时候，能起到输送一些正确的价值观。
当然，这很难不是吗？先把人做多再说，以后的事，以后再说吧。我觉得官方应该会这么想。
抖音小游戏的分发目前主要依赖达人，但如果所有开发者都只依赖达人买量，那我觉得传统的比如穿山甲投放，小游戏里买量一定会有机会。因为我们换位思考一下：你觉得只靠投达人的抖音小游戏，会是一个健康的IAA游戏平台吗？不说达人数量够不够，增量够不够。就我们抖音部分开头说了，抖音是什么样的平台啊？他是一个哪里不够补哪里的平台啊，是把优点做大，把缺点做小，不允许存在短板的平台啊。是一个想做成六边形战士的小游戏平台啊！
既然聊到达人，聊聊关于游戏达人的题外话：
我比较看好女性小游戏达人号，就是女号。但又不是那么看好。
先说我的观点吧。放眼望去，我会发现抖音的新游戏，多是男性向，孩子向的。当然，偶尔会有一些看上去给女生玩玩的游戏。
但是这些游戏除了通过编辑推荐，我很难看到游戏达人愿意去做这批产品。
因为游戏达人多是男性。同时，小游戏玩家和小游戏视频的用户，也都是男性。
这就导致了，女性向小游戏很难在抖音通过达人发行的模式来做，而越难做，女性向产品就越少。
有人会说披萨。是的。但是披萨爆火的视频并不是一个带链接的达人视频。
而披萨的爆火，不也恰恰说明抖音有着一大堆女性用户还没接触过小游戏吗？
当然，现在的孩子们好像都不喜欢女生。这也是我对女性达人号的一些顾虑。
因为在我年纪尚小的时候，也是这么中二的。（因为不喜欢女生会显得我很酷……）
现在不一样了……我太喜欢女孩子了！
恩，有一个心愿，希望抖音游戏，小游戏今年能把女性赛道这块做起来，达人也好，游戏也好。毕竟男人，并不能吸引女人。但是女人，可以吸引男人……
当然，如果抖音女性用户增长，迎来的可能是ECPM的降低。而那时候，开发者又要抱怨了：抖音ecpm跌的不行了！但我们看平台是否健康，不能只看他ECPM多高，用户多少，也还是要评估他的用户画像。一个男女比例5：5的小游戏平台，或许才是健康的小游戏平台。这是平台要做大做久的前提条件。（如果你说平台要特色化，那本身就很简单。就说一些小游戏平台，全是男性用户，ecpm巨高。你只考虑你自己，所以你的视角里，你游戏的ecpm高的，就是好平台。因为你眼里根本没有男性外的游戏，也无法顾及其他的开发者和他们的产品。但从平台的角度，一定不是这样的。）
上面这些，是平台的一些问题，但是还有一些暗藏的问题。是由我们决定的。
开发者对平台的抱怨。
就像上面说的内卷，说的新游戏的苦楚。
以及不懂，不看，不了解抖音小游戏的开发者偶尔会来上一句“抖音小游戏是不是不行了？没人说话了？抖音小游戏还在运营吗？”
有时候我觉得在官方的角度，回答不回答这些问题，都显得很沙雕。
这些问题，并不是开发者故意中伤或是唱衰。因为他们真的不了解。
微信还好，毕竟微信老油条了，习惯了。而且我们上面说了，微信比较自信，他其实不太在乎那些不懂他的人。
但是抖音不是，抖音还是个宝宝……
站在我的角度去想，我就很担心。因为我能感受到抖音还是非常在意新开发者，中小开发者的。并且这批开发者将会是未来他们与微信竞争的手段。所以我们能一直看到抖音小游戏上线一大堆垃圾产品也能上新游推荐，并且这一块应该永远不会停止。哪怕资源位浪费了，但也算是平台给中小开发者的交待。
但是呢，就像上面那些问题，其实就是来自很多不懂抖音小游戏的开发者，也就恰恰是那批抖音最在意的新的中小开发者。
跟他们多费口舌，就意味着更多的不理解。与其服务这批开发者，服务那些信任抖音小游戏赛道的头部开发者，那不香吗？这批头部开发者，产品又好，又积极配合，又好管理，又愿意砸钱。（换句话说，微信为什么变成大厂的游戏了？不正是这个原因吗？）
总有一天，抖音会觉得自己是一个傻逼，整天做一些吃力不讨好的事情。
但，我不希望那天到来。
我们知道，商人的最终归宿多少会跟政治擦点边，然后变得像腾讯系那样用政界的模式运营企业，但我们由衷的希望，抖音或者字节系能晚一点再变油腻。
当我们去刷抖音视频的时候，有很多网红大号，我们会去想，这些网红背后都是公司，企业。
当我想到这些大大大小小小的公司企业背后是多少个人多少个家庭的利益时，我很难不产生一个念头：“微信视频号”，“微视”，看来是很难超过抖音了……
是啊，这些企业背后的利益都是跟抖音绑定的。
这，不就是我们说的“护城河”吗？
抖音之所以是今天的抖音，正是因为与这些企业、个人有着这种深度绑定的关系。
尽管现阶段，游戏开发者、游戏达人占抖音这个流量池里很小很小的一部分，但抖音游戏一定希望能慢慢把这块做大，说好听点就是有”游戏业务的护城河“。
这种“我需要你，你需要我”的关系，就是未来游戏开发者与抖音游戏的羁绊。
而我们正经历着“现在”。
下一期，OV小游戏。
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